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原標(biāo)題：傅洛拉：被罰9000萬(wàn)的山寨樂(lè)高，曾有機(jī)會(huì)成為“國(guó)貨之光”嗎,？
【文/ 觀察者網(wǎng)專欄作者 傅洛拉】
樂(lè)拼仿冒“樂(lè)高”案終于有了結(jié)果,。
被告人李某某以侵犯著作權(quán)罪被判處有期徒刑6年,，并處罰金9000萬(wàn)元；其余8名被告人分別被判處有期徒刑4年6個(gè)月至3年不等刑罰,，并處相應(yīng)罰金,。
天價(jià)罰金，時(shí)代變了
從量刑來(lái)看,，還不算是頂格處理,。
按照侵犯著作權(quán)罪的司法解釋，違法所得數(shù)額在15萬(wàn)元以上,，就屬于“數(shù)額巨大”,；25萬(wàn)元以上，就被劃到“有其他特別嚴(yán)重情節(jié)”,，可以判處三年以上七年以下有期徒刑,，并處罰金。
這么看下來(lái),，主犯只判6年,，已經(jīng)算是“饒”你一年啦。判決書(shū)暫時(shí)還沒(méi)有上裁判文書(shū)網(wǎng),，不知道是不是有自首或配合調(diào)查的情節(jié),。
不過(guò)，就以樂(lè)拼這高仿的程度,，警察來(lái)查,，高層應(yīng)該也自知難逃，早點(diǎn)兒“從了”是正常反應(yīng),。
罰金確實(shí)非?！傲裂邸保瑑H僅主犯的罰金就高達(dá)9000萬(wàn)元,，幾乎一個(gè)“小目標(biāo)”,。
還查不到其他八人的罰金，總數(shù)恐怕要在中國(guó)著作權(quán)案件里創(chuàng)紀(jì)錄,，但這主要還是涉案金額巨大,，達(dá)到了3.3億。
此前,，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)“樂(lè)高”訴“樂(lè)拼”侵犯著作權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛做出終審,，判賠470萬(wàn)元，相比之下,，反而有點(diǎn)“微不足道”呢。
,。
當(dāng)然,，我們還可以和近兩年的“龍?zhí)易印备哌_(dá)盜版案比較下,。“龍?zhí)易印卑阜欠ń?jīng)營(yíng)數(shù)額“只有”379萬(wàn)多元,，但達(dá)到“嚴(yán)重”標(biāo)準(zhǔn),，判了3年半，罰金比例甚至更高,，差不多是50%,，達(dá)人民幣190萬(wàn)元。
可見(jiàn),，現(xiàn)在國(guó)家花了大力氣狠抓知識(shí)產(chǎn)權(quán),，重拳出擊；一些人印象里著作權(quán)還只是民事糾紛,，但那已是老黃歷了,。
單看文件就能體現(xiàn)這些變化。比如2004年《關(guān)于辦理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件具體應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》,、2008年《關(guān)于公安機(jī)關(guān)管轄的刑事案件立案追訴標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定（一）》,、2011年《關(guān)于辦理侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)刑事案件適用法律若干問(wèn)題的意見(jiàn)》等。
這些文件不少篇幅還是聚焦于“文字作品,、音樂(lè),、電影、電視,、錄像作品,、計(jì)算機(jī)軟件及其他作品”，但在2004年的司法解釋文件里,，就已經(jīng)關(guān)注了“銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品”“假冒他人專利”等行為,。只不過(guò)當(dāng)時(shí)社會(huì)輿論關(guān)注的重點(diǎn)，還是“傳統(tǒng)意義”上的“著作”,，那時(shí)候樂(lè)拼也還不知道在哪里呢,。
但隨著打擊力度的加大，以及大公司在版權(quán)領(lǐng)域跑馬圈地,，音樂(lè)版權(quán)等熱點(diǎn)問(wèn)題基本得到解決,。為了推動(dòng)開(kāi)放，塑造良性市場(chǎng),，外國(guó)企業(yè)的訴求如今也得到了更多的重視,，似乎不起眼但老百姓都看著眼熟的玩具、積木企業(yè),，成了典型,。
樂(lè)拼是“良心企業(yè)”？
啊，說(shuō)積木“不起眼”,，估計(jì)要被人打……現(xiàn)在拼搭類積木或者說(shuō)“樂(lè)高式”積木,，絕對(duì)不只是小玩意、小生意,。
玩樂(lè)高,、收藏樂(lè)高的成年人就不少。從教育角度講,，各種類型也覆蓋了孩子成長(zhǎng)的所有年齡段,，除了基本的“搭積木”，鍛煉手部小肌肉群,，到訓(xùn)練看圖紙,、按步驟，或脫開(kāi)圖紙,、提高想象力,，還有適合多年級(jí)的科技教育產(chǎn)品。
2018年,，樂(lè)高全球營(yíng)收增長(zhǎng)到55.5億美元,，2019年是58億美元，在中國(guó)市場(chǎng)則號(hào)稱自2016年開(kāi)始,，就保持了“兩位數(shù)增長(zhǎng)”,。
2019年1~9月，樂(lè)高作為拼搭積木的主要代表,，成了國(guó)內(nèi)線上玩具品牌第一名,，甩開(kāi)第二名3倍多。
但拼搭積木并不是什么新鮮東西,，國(guó)內(nèi)之前也有玩具廠商做,。樂(lè)高在中國(guó)市場(chǎng)做大做強(qiáng)之后，以樂(lè)高的尺寸和風(fēng)格作為標(biāo)準(zhǔn),，兼容樂(lè)高成為商家很自然的選擇,。
如果大家都互相兼容，包括各種特殊零件都可以通用,，就能玩出更多花樣,，這樣對(duì)消費(fèi)者是最有利的。
不過(guò)呢,，這么做要冒著被視為“山寨”的風(fēng)險(xiǎn),，必須在設(shè)計(jì)上形成自己的特色才行。
可悲的是,，與此同時(shí),，也有更多像樂(lè)拼那樣的“新銳”擠進(jìn)市場(chǎng)，基本就是真·山寨了。
樂(lè)拼等盜版產(chǎn)品一方面為樂(lè)高培養(yǎng)了未來(lái)的潛在用戶,，以低廉的價(jià)格擴(kuò)大了拼搭積木的受眾,，另一方面搜刮了樂(lè)高的實(shí)質(zhì)營(yíng)收。
看上去是不是“功過(guò)相抵”,？
但就算相抵，也只是對(duì)樂(lè)高而言,，別忘了市場(chǎng)上還有其他想走自己道路的國(guó)產(chǎn)品牌,。樂(lè)拼盜版對(duì)它們的傷害，要比對(duì)樂(lè)高的更大,，樂(lè)高畢竟有大量粉絲保底,，這些國(guó)產(chǎn)品牌只能苦苦掙扎。
樂(lè)高的包裝設(shè)計(jì)都更為成熟,，即使是不懂行的消費(fèi)者,，當(dāng)同樣價(jià)位的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)積木與高仿假“樂(lè)高”擺在一起，還是可能為后者所吸引,。
樂(lè)拼堪稱“無(wú)恥之極”的抄襲,，也拖累了國(guó)產(chǎn)玩具行業(yè)的名聲。甚至有些人腦海里,，一想到國(guó)產(chǎn)積木,，就是山寨王樂(lè)拼。
有人把樂(lè)拼稱為“良心企業(yè)”,，甚至“國(guó)貨之光”,，只能說(shuō)實(shí)在是糊涂啊。
樂(lè)拼也有機(jī)會(huì)“做個(gè)好人”,，但早就不是排頭兵
實(shí)話實(shí)說(shuō),，大部分國(guó)產(chǎn)品牌也都有過(guò)高仿樂(lè)高某些設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的行為,，有的產(chǎn)品完全抄襲的成分也不少,。但一些企業(yè)要么是本來(lái)就有雄心，要么是感受到整體法治氛圍的變化,，或者兼而有之,，都在盡快轉(zhuǎn)型。
不只一個(gè)品牌做了J15,，有的還做了J20,，某品牌做了遼寧號(hào)，某品牌做了《流浪地球》系列,，也有些品牌做了中國(guó)風(fēng)的建筑,、街景。
為了做這些新的系列，特別是軍工類,，難免要開(kāi)新的模具,，投資不少。但他們還是敢于創(chuàng)新,，漸漸脫離了樂(lè)高的陰影,。
樂(lè)拼其實(shí)有機(jī)會(huì)做個(gè)好人，只要及時(shí)收手,、轉(zhuǎn)型,，也許能避免成為出頭鳥(niǎo)。最讓我憤憤不平的是,，樂(lè)拼完全復(fù)刻了一大套樂(lè)高的土星5號(hào),，如果設(shè)計(jì)套長(zhǎng)征火箭，那該多好啊……
樂(lè)拼瘋狂的那幾年,，中國(guó)航天也在飛速發(fā)展,，神舟、北斗,、天宮都是很好的素材,。說(shuō)直白點(diǎn)，就算和中國(guó)航天談不攏,，直接做產(chǎn)品,，侵犯了這些國(guó)之重器的外觀設(shè)計(jì)，我都敬你是條漢子,。怎么都比“復(fù)刻”樂(lè)高強(qiáng),。
甚至樂(lè)高本身都做了大量本土化的努力，以貼合中國(guó)市場(chǎng),，比如長(zhǎng)城,、新年場(chǎng)景等等。樂(lè)拼卻是一條道走到黑,。
而且頭部國(guó)產(chǎn)廠家在質(zhì)量方面也有肉眼可見(jiàn)的進(jìn)步,，有些品牌原本已經(jīng)被老玩家罵成渣，但過(guò)了一兩年,，就有人冒出來(lái)說(shuō),，質(zhì)量已經(jīng)提高了，其他人一試,，果然如此,。
樂(lè)拼呢？別人在進(jìn)步,，自己當(dāng)然就不進(jìn)則退了,，到完蛋時(shí)連質(zhì)量都已經(jīng)要落到二流去了,。
在B站上看過(guò)一個(gè)小姐姐的土星五號(hào)對(duì)比測(cè)評(píng)，說(shuō)樂(lè)拼的某段在搭的過(guò)程中“第三次散架”了（這個(gè)小姐姐不是我,，真不是我,，不是此地?zé)o銀三百兩）
不要小看質(zhì)量問(wèn)題，對(duì)于孩子來(lái)說(shuō),，色差什么倒是可以忍,，但積木拼接過(guò)緊或過(guò)松，幾乎都是他們無(wú)法獨(dú)立解決的問(wèn)題,，平白無(wú)故增加挫折感,，可能損害繼續(xù)創(chuàng)造的興趣。
做積木這事兒,，說(shuō)小不小，說(shuō)大不大,，看上去沒(méi)有特別高的技術(shù)含量,，但要做到每一批每一塊都顏色統(tǒng)一、拼接順暢,，也不容易,。
有一段時(shí)間，中國(guó)玩具的模具什么確實(shí)不行,，但當(dāng)人們還在解決黑心塑料玩具的時(shí)候,，高質(zhì)量模具肯定是個(gè)奢望。
中國(guó)現(xiàn)在并非做不出好模具,，個(gè)別商家的質(zhì)量已經(jīng)逼近樂(lè)高,。成本確實(shí)是個(gè)大問(wèn)題，這就更需要把樂(lè)拼們掃地出門,，避免劣幣淘汰良幣,。
從樂(lè)拼的案例推而廣之，大部分中國(guó)人從事的行業(yè),，都不是芯片,、戰(zhàn)斗機(jī)那么高大上的領(lǐng)域。即使看上去普普通通,，也有一個(gè)心氣的問(wèn)題,。
至少應(yīng)該在某些方面有點(diǎn)自立自強(qiáng)的追求，比如原創(chuàng)的設(shè)計(jì),，工藝上的小改進(jìn),，這些都是推動(dòng)中國(guó)前進(jìn)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
樂(lè)拼這樣的企業(yè),，違法只是一個(gè)惡劣后果而已,，根本性的錯(cuò)誤在于壓根沒(méi)有這些自立自強(qiáng)的想法,，沒(méi)有對(duì)積木行業(yè)本身的熱情，也沒(méi)有滿足中國(guó)市場(chǎng)的熱情,，更沒(méi)有借助玩具向國(guó)內(nèi)乃至國(guó)外玩家展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的熱情,，只知道拾人牙慧，投機(jī)取巧,，在錯(cuò)誤道路上越走越遠(yuǎn),。
這樣的企業(yè)，死得越快越好,，被收拾得越狠越好,。
責(zé)任編輯：鄧健
